Bienvenue dans la nouvelle version encore plus esthétique, plus dynamique et plus performante de Webgains !
Nous sommes très heureux de vous présenter à la fois notre nouveau site internet et le lancement, en Angleterre, de notre toute nouvelle Webgains Académie. Vous pourrez constater que ces nouveautés sont aussi associées à un tout nouveau graphisme qui a été inspiré à la fois par le monde qui nous entoure mais aussi par les valeurs qui nous animent.
Webgains CEO, Richard Dennys, nous explique les différentes étapes et la motivation qui a poussé à ce changement.
Pourquoi avoir voulu moderniser la marque ?
Lorsque je suis arrivé en 2016 et bien que Webgains existe depuis 2006, j’ai bien compris que la marque Webgains n’avait pas suffisamment d’écho en dehors du monde du marketing à la performance. Nous nous sommes donc interrogés sur ce en quoi Webgains était différent des autres plateformes et sur ce que nous pouvions apporter de plus à cette industrie.
J’ai donc chargé mon équipe marketing, Natasha et Tanya de chez Estrella Green, de travailler sur le positionnement de la marque, de déterminer ce qui était le plus intéressant chez Webgains en recueillant les avis des salariés et de tous ceux qui sont impliqués, de près ou de loin, dans l’entreprise. En clair, il s’agissait de définir l’essence même de ce qui fait notre succès actuel et notre croissance rapide.
La réponse a été sans équivoque. Travailler avec Webgains donne à nos clients une longueur d’avance.
Nous offrons de nombreux services à nos annonceurs, nos publishers et nos partenaires. Il arrive fréquemment que des clients arrivent chez nous avec des campagnes publicitaires qui ne fonctionnent pas, et que grâce à notre large réseau de publishers actifs et motivés, nous leur permettons de prendre un nouveau départ. Nous ne cherchons pas la facilité en faisant juste quelques grosses campagnes : ce que nous faisons est surtout et avant tout un “cumul de gains marginaux” (pour citer l’interview de Dave Brailsford, Coach de l’Équipe Olympique de Cyclisme Britannique*).
“Un entraîneur particulier dans le domaine du marketing à la performance”, c’est la façon dont Webgains a été décrite lors d’une assemblée. C’est donc l’idée clé que nous avons cherché à représenter lorsque nous avons travaillé sur l’image de la marque et les très nombreuses moutures de la nouvelle charte graphique.
Fort de cette conviction, je savais exactement ce que je voulais.
Quels étaient les critères principaux de cette nouvelle identité ?
- Unique
Nous voulions nous démarquer des identités visuelles basiques habituelles, peu modernes et convenues. Nous voulions une IDENTITE, une vraie.
- Audacieuse et Ambitieuse
Il fallait que ce soit quelque chose d’inédit, qui représente l’état d’esprit particulièrement vif et engagé de notre équipe et des gens avec qui nous travaillons. Ici, il y a une centaine de ‘super-héros’ qui mettent le meilleur de leurs compétences au service du réseau, pour lui permettre d’atteindre son développement maximum.
- Pertinente
Porteriez-vous une tenue de sport avec notre logo ? Je voulais quelque chose qui véhicule un message aussi fort que le logo de la marque de sport que l’on affiche fièrement – quelque soit le pays dans lequel on vit ou la langue que l’on parle.
- Ludique
La majorité des gens qui travaillent avec nous sont des jeunes dynamiques. Qui a envie d’être entravé par des idées tout droit venues du passé ? Nous avons vraiment hâte de nous amuser en déclinant notre nouvelle identité sous les différents supports marketing et éditoriaux.
- Compréhensible
Je voulais une charte graphique dont le sens serait évident, dès le premier abord. Qu’il n’y ait pas besoin d’expliquer que notre nouveau logo et notre nouvelle identité représente “X mis en relation avec Y et Z”.
Que vous rejoigniez notre équipe en tant que marque, publisher, partenaire ou salarié, nous nous engageons à vous aider à développer votre potentiel au maximum afin que vous puissiez obtenir le meilleur du marketing à la performance !
- Totalement flexible
Que notre image soit représentée sur un stylo, un site internet, une tenue de sport ou un contrat de vente ; elle est la promesse que nous nous démarqueront de nos concurrents en étant plus dynamiques, uniques, présents et innovants ; et que nous travaillerons plus dur, plus longtemps et avec plus de succès que n’importe qui d’autre.
Bienvenue chez Webgains nouvelle génération. Aujourd’hui, nous sommes arrivés dans le futur.
* 'Marginal Gains' Interview with Dave Brailsford - GB Cycling Performance Director