Für unser neuestes Publisher Spotlight sprechen wir mit Wolfgang Sauter, Chief Greening Officer bei Shop a Tree, um mehr über die Möglichkeiten von Shop a Tree für Advertiser und den Unterschied zu anderen Publishern zu erfahren.
Hallo Wolfgang, kannst du uns bitte ein wenig über Shop a Tree erzählen?
Die Idee von Shop a Tree hat 2021 das Licht der Welt entdeckt. Einerseits war es (und ist es noch) unser Ziel dem Thema Nachhaltigkeit im Affiliate Marketing eine Stimme zu geben.
Andererseits war von vornherein klar, dass ein Großteil der Provisionen, die wir erwirtschaften, in nachhaltige Projekte fließen sollen. Bei Shop a Tree lag es auf der Hand, dass wir in Aufforstungsprojekte investieren.
Das Konzept ist übrigens recht schnell erklärt. Der oder diejenige, die sich bei Shop a Tree registriert hat, kann innerhalb von ein paar Minuten den eigenen CO₂-Fußabdruck ermitteln und diesen dann über die Zeit ausgleichen, in dem Produkte oder Dienstleistungen bei einem unserer über 1.000 Partnershops bestellt werden.
Was sind die Werte deines Unternehmens? Was ist die Geschichte?
Ende 2022 haben wir die Viridius UG gegründet, die Grundlage für weitere nachhaltige Projekte sein wird. Viridius ist Latein und bedeutet übersetzt “grüner”.
Auch wenn “Grüner” impliziert, dass wir Natur-Projekte unterstützen, wollen wir uns mit Viridius nicht auf den Klimaschutz beschränken. Andere Projekte können durchaus regionale Ansätze verfolgen.
Denkbar wäre die Unterstützung von lokalen gemeinnützigen Vereinen, NGO’s.
Im Kern geht es uns darum, die Welt, in der wir leben, einfach ein bisschen besser, gerechter und allgemein ausgeglichener zu gestalten.
An Ideen dazu mangelt es uns aktuell keineswegs, vielmehr an der Zeit.
Was würdest du sagen, sind die größten Vorteile für einen Advertiser, der mit deinem Unternehmen zusammenarbeitet?
Ich denke, es gibt zweierlei Ansätze, sich dieser Frage zu nähern.
Die unternehmerische und die emotionale.
Nachhaltigkeit ist mehr denn ja ein entscheidender Faktor in der externen Unternehmenskommunikation. Zunehmend viele Unternehmen beschäftigen sich ausführlich mit dem Thema und schreiben Stellen für den Bereich CSR (Corporate Social Responsability) aus, um die Herstellung der Produkte und die internen Prozesse CO₂-effizienter zu gestalten.
Eine Kooperation mit Unternehmen wie Viridius, bei denen Nachhaltigkeit quasi Selbstzweck ist, ist eine schöne Ergänzung für den eigenen Nachhaltigkeitsbericht.
Auf der anderen Seite macht es einfach unheimlich viel Spaß, sich für etwas zu engagieren, dass die Verbesserung unserer (Um)Welt zum Ziel hat. Zumindest uns gibt das sehr viel Kraft und Energie.
Ich persönlich habe bei meinen Gesprächen mit Verantwortlichen immer das Gefühl, dass es eine sehr große Sehnsucht danach gibt, im Job etwas Sinnvolles zu bewirken. Ob eine Umsatzsteigerung um X % da die richtige Maßgabe für die Motivation einzelner Mitarbeiter*innen ist, darf aus meiner Sicht zumindest vereinzelt bezweifelt werden.
„Anders als bei anderen Cashback Anbietern, ist unsere Zielgruppe eher nicht der klassische Schnäppchenjäger. Das liegt daran, dass Nutzer*innen, die über Shop a Tree einkaufen, schlichtweg kein Geld sparen. Sie tun stattdessen etwas Gutes.“
Was kannst du uns über deine Zielgruppe sagen?
Anders als bei anderen Cashback Anbietern, ist unsere Zielgruppe eher nicht der klassische Schnäppchenjäger. Das liegt daran, dass Nutzer*innen, die über Shop a Tree einkaufen, schlichtweg kein Geld sparen. Sie tun stattdessen etwas Gutes.
Die Beweggründe sind also mehr idealistischer Natur. Idealismus muss man sich in Zeiten der Inflation allerdings auch leisten wollen und können. Ich würde behaupten, dass für unsere Zielgruppe der Faktor Zeit entscheidender ist, als der Faktor Geld.
Die Nutzer*innen sind sich auf jeden Fall bewusst, dass es nur gut sein kann, den eigenen CO₂- Fußabdruck zu minimieren und den Rest zu kompensieren.
Für jenen Teil unserer Zielgruppe, für die es tatsächlich schnell gehen muss, sehen wir sogar Amazon als Konkurrent, auch wenn der Idealismus hier wieder auf der Strecke bleibt.
So entspricht es auch meinem persönlichen Anspruch, der Dominanz von Amazon im E-Commerce etwas entgegenzustellen. Schon weil die Affiliate-Branche langfristig strukturelle Probleme bekommen wird, wenn einfach alles über Amazon eingekauft wird.
Gibt es sonst noch etwas, das unsere Kunden wissen sollten?
Es gibt noch kleinere und größere Sponsorenpakete, die ihr buchen könnt, um Top-platziert zu sein, noch mehr Bäume zu pflanzen und damit das gesamte Projekt zu unterstützen.
Infos dazu findet ihr hier.
Hat deine Marke im Jahr 2023 irgendwelche spannenden Pläne?
Für 2023 haben wir uns eine Menge vorgenommen. Es wird einen Relaunch von Shop a Tree geben, wir werden ein Plugin für die gängigsten Browser zur Verfügung stellen. Wir wollen aus 1.000 Partnershops über 2.000 Partnershops machen.
Außerdem planen wir mit sogenannten Sinnfluencern zusammenarbeiten, die unsere Plattform bei Gefallen weiterempfehlen können.
Wir wollen kleinere, nachhaltige Shops, die noch nicht im Affiliate-Bereich unterwegs sind, ermutigen, mit uns zu starten, indem wir ihnen ein Tracking zur Verfügung stellen.
Und dann haben wir uns noch nicht entschieden, welches nächste Publisher-Modell wir im Sinne der Nachhaltigkeit dieses Jahr noch angehen. An Ideen mangelt es wie gesagt nicht 😉
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